Wie overweegt om zelf een boek uit te geven, stelt zich vroeg of laat dezelfde vraag: "Is dat niet ontzettend duur?" Zelf uitgeven vraagt inderdaad om een financiële investering, maar dat is niet per definitie een kostenpost. De vraag is eerder: "Wat kun je doen om je investering terug te verdienen?"
In dit blog kijken we daarom verder dan alleen de uitgaven. We zoomen in op hoe je de investering terug kan verdienen en welke mogelijkheden er zijn om extra financiering te ontvangen voor jouw zelf uitgegeven boek.
Selfpublishing: een investering vooraf
Bi hetj zelf uitgeven van een boek investeer je vooraf onder andere in:
- Redactie.
- Vormgeving van het omslag en cover.
- Drukwerk.
- Distributie van het boek.
Dat voelt al snel erg spannend, zeker omdat een traditionele uitgeverij deze kosten vaak op zich neemt. Bij selfpublishing heb je echter meer grip op de opbrengsten. Je bent niet afhankelijk van royalty's, maar de gehele verkoopopbrengsten per boek zijn helemaal van jouzelf.
Het is daarom belangrijk om vooraf niet alleen te kijken naar wat een boek uitgeven kost, maar hoe je die investering terug kan verdienen.
Wanneer verdien je jouw boek terug?
Bij elk exemplaar dat je verkoopt, heb je te maken met vaste kosten, namelijk voor:
- Boek drukken
- De verkoop (afdrachten aan verkoopkanalen)
- De marketing
Daarnaast krijg je te maken met eenmalige kostenposten voor:
Het terugverdienen van bovenstaande investeringen hangt af van meerdere factoren:
- De verkoopprijs van je boek.
- Het aantal verkochte exemplaren.
- De kanalen waar je jouw boek op verkoopt.
Ons advies is om de vaste (terugkerende) kosten in de verkoopprijs te verwerken. Dan blijft er wat ruimte over (de marge). Een eenvoudig voorbeeld: wanneer je per verkocht boek een marge overhoudt, werk je met elke verkoop toe naar het moment waarop je investering is terugverdiend. Voor sommige auteurs gebeurt dat al bij een relatief beperkte oplage, voor anderen vraagt het meer tijd en inzet.
Belangrijk hierbij is realisme. Niet elk boek wordt een bestseller, maar veel auteurs onderschatten hoeveel impact gerichte verkoop en zichtbaarheid kunnen hebben.
Meer dan boekverkoop alleen
Voor veel auteurs ligt de kracht van een boek niet uitsluitend in de verkoopcijfers. Een boek kan ook:
- Lezingen of workshops versterken.
- Worden ingezet binnen opleidingen of trainingen.
- Bijdragen aan naamsbekendheid of geloofwaardigheid.
Hoewel dit blog zich niet richt op opbrengsten in brede zin, is het goed om te beseffen dat boekverkoop vaak onderdeel is van een groter geheel. Dat maakt het terugverdienen van je investering minder zwart-wit dan alleen "verkochte boeken".
Stel: je kunt de investering niet dragen. Wat dan?
Kun of wil je de volledige investering niet zelf dragen? Dan zijn er verschillende manieren om extra middelen te verzamelen:
- Voorverkoop: je geeft aan dat je boek vanaf een bepaalde datum verkrijgbaar is en probeert je lezer te verleiden om alvast je boek te bestellen én te betalen. Zo verdien je voordat je boek er daadwerkelijk is. Let wel: dan moet je zeker weten dat je boek er komt (en op welke datum), óók als je minder boeken verkoopt dan je had gehoopt.
- Crowdfunding: hierbij ga je in kaart brengen of je voordat je boek verschijnt, de benodigde investering bij elkaar kunt verdienen. Je biedt daarbij niet alleen je boek aan maar bijvoorbeeld ook lezingen en/of workshops.
- Sponsoring: met name bij boeken met een specifiek thema en/of doelgroep kunnen organisaties interesse hebben om (een deel van) de kosten te dragen. Daar staat dan bijv. een vermelding van de organisatie inclusief logo tegenover.
- Onderzoek wanneer je wat moet betalen: niet alle rekeningen komen op dezelfde dag. Onderzoek wie wat wanneer in rekening brengt en wat de betaaltermijn is. Zo kun jij een financiële planning maken rondom je uitgeeftraject.
Geld vs. voldoening
Ja, het uitgeven van een boek kost geld. Maar het levert ook veel op. Je laat als auteur iets na aan de wereld, iets wat altijd blijft. Misschien help je wel een grote groep mensen, doordat ze bijvoorbeeld steun vinden in jouw boek. Of het ondersteunt je in je business. Dan is het sowieso lastig meten of het “uit kan”.
Niet elk succes is af te lezen in euro’s. Ook voldoening, trots en impact spelen een rol. Toch helpt het om vooraf na te denken over hoe je jouw investering kunt terugverdienen, zodat creativiteit en realisme hand in hand gaan.
Benieuwd welke kosten je kwijt zal zijn aan het uitgeven van jouw boek? Vraag een vrijblijvende offerte aan, zodat je weet waar je op moet rekenen!
