Je boek is af. De omslag is klaar, de tekst is geredigeerd, en je bent klaar om te publiceren. Maar dan komt de volgende stap: boekmarketing. Hoe zorg je dat jouw boek opvalt tussen duizenden andere titels? Een effectieve methode is het werken met doelgroeppersona’s.
In dit blog lees je wat persona’s zijn, waarom ze je boekmarketing versterken en hoe je ze stap voor stap maakt. We gaan het hebben over het volgende:
Waarom persona’s gebruiken bij je boekmarketing?
Hoe maak je een persona? (Stappenplan)
Hoe gebruik je persona’s in je marketing?
Hoeveel persona’s heb je nodig?
Wil je je focussen op marketing? BoekenGilde kan de verkoop en distributie voor je regelen, zodat jij meer tijd hebt voor promotie.
Een doelgroeppersona is een fictieve maar realistische beschrijving van je ideale lezer. Het helpt je om precies te begrijpen voor wie je schrijft en hoe je die persoon bereikt.
Voorbeeld:
Marieke (42), docent Nederlands, leest literaire romans over sterke vrouwen, koopt via bol.com en volgt auteurs op Instagram.
Zo’n concreet profiel is veel effectiever dan een brede doelgroep zoals “vrouwen tussen 30 en 50 jaar die van lezen houden”. Een persona geeft je richting in toon, stijl én marketingkanalen.
Als selfpublisher doe je veel zelf – van schrijven tot promoten. Daarom is het belangrijk om gericht te werken, in plaats van te schieten met losse flodders. Persona’s helpen je daarbij, omdat ze duidelijk maken wie je wilt bereiken en hoe je dat doet.
Ze helpen je om:
Gerichter te adverteren op de juiste online platforms.
Te schrijven in een toon die aansluit bij je lezers.
De juiste marketingkanalen te kiezen en tijd te besparen.
Een sterke relatie met je lezers op te bouwen, omdat je weet wat ze belangrijk vinden.
Persona’s maken je marketing persoonlijker én succesvoller.
Begin met de data die je al hebt:
volgers op social media
nieuwsbriefabonnees
bezoekers op je website
feedback van lezers van eerdere boeken
Let op leeftijd, interesses, koopgedrag en veelvoorkomende vragen.
Groepeer overeenkomsten. Denk aan:
jonge ouders die feelgood lezen
professionals die zakelijke non-fictie zoeken
fantasyfans die actief zijn op Goodreads
Deze patronen vormen de basis van je persona’s.
Maak er een echte persoon van.
Voorbeeld:
Tom (28), fan van fantasyseries, gamer, koopt e-books, ontdekt nieuwe auteurs via Hebban en Goodreads.
Wanneer je content schrijft “tegen Tom”, wordt je boodschap automatisch duidelijker en relevanter.
Ga verder dan leeftijd en hobby’s. Vraag jezelf:
Wat zoekt deze lezer in een boek?
Welke frustraties heeft hij/zij bij het vinden van nieuwe auteurs?
Waarom zou deze persoon jouw boek willen lezen?
Deze inzichten zijn waardevol voor al je marketinguitingen.
Je persona’s zijn pas echt waardevol als je ze actief toepast. Gebruik ze als toetssteen voor alles wat je doet: past deze socialmediapost bij de toon van mijn persona? Spreekt mijn flaptekst hun taal? Zit mijn ideale lezer op dit platform? Door jezelf deze vragen te stellen, wordt je marketing consistenter én effectiever. Je communiceert met de juiste mensen, op de juiste manier, via de juiste kanalen.
Begin klein. Twee of drie goed uitgewerkte persona’s zijn vaak genoeg. Denk aan: een huidige, trouwe lezer; een nieuwe doelgroep die je wilt aantrekken; en een ideale lezer die je nog niet bereikt, maar wél wilt aanspreken. Met deze drie profielen kun je je marketingboodschappen eenvoudig afstemmen op verschillende doelgroepen, zonder dat het overweldigend wordt.
Door te werken met doelgroeppersona’s leer je je lezers écht kennen. Je begrijpt wat ze zoeken, hoe ze denken en waar ze te vinden zijn. En dat inzicht vertaalt zich direct naar betere resultaten: meer betrokkenheid, meer lezers, en uiteindelijk meer verkochte boeken.
Een goed boek verdient een publiek – en dat publiek bereik je het snelst als je weet wie ze zijn.
Tip: wil je meteen aan de slag? Maak een eenvoudig document met ruimte voor naam, leeftijd, beroep, leesvoorkeuren, doelen en uitdagingen. Vul het in alsof je een echt persoon beschrijft. Zo breng je je lezers letterlijk tot leven.
Wil je je focussen op marketing? BoekenGilde kan de verkoop en distributie voor je regelen, zodat jij meer tijd hebt voor promotie.